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Showroom testoni: eleganza e appartenenza alle origini sono il fil rouge del progetto retail del brand

08 October 2023

Testoni ha scelto via del Gesù a Milano, fra via Montenapoleone e via della Spiga, nel cuore del quadrilatero della moda, per raccontare l’eleganza e l’estrema bellezza delle sue calzature artigianali, celebrate in tutto il mondo dal 1929. In quell’anno Amedeo Testoni fondò il suo primo laboratorio a Bologna, città nella quale il brand è sempre fortemente radicato. Nello store milanese, disegnato dallo studio MAPA di Perugia, l’aspetto filologico legato al territorio di origine, Bologna, ha rappresentato uno dei focus per lo sviluppo del concept progettuale.

Testoni ha scelto via del Gesù a Milano, fra via Montenapoleone e via della Spiga, nel cuore del quadrilatero della moda, per raccontare l’eleganza e l’estrema bellezza delle sue calzature artigianali, celebrate in tutto il mondo dal 1929. In quell’anno Amedeo Testoni fondò il suo primo laboratorio a Bologna, città nella quale il brand è sempre fortemente radicato. Nello store milanese, disegnato dallo studio MAPA di Perugia, l’aspetto filologico legato al territorio di origine, Bologna, ha rappresentato uno dei focus per lo sviluppo del concept progettuale.

L’eleganza italiana di Testoni si riflette nel concept progettuale dello showroom e la nobiltà del progetto è data dalla qualità dei materiali scelti. Atlas Concorde si inserisce in questo progetto con le superfici e i rivestimenti della collezione Marvel Shine, celebrazione della luminosità e dell’eleganza naturale del marmo di cui restituisce con grande fedeltà la bellezza, i dettagli e la luce. La purezza del bianco è solcata da raffinate venature grigie, che creano disegni fluidi sulla superficie per un effetto complessivo di raffinatezza assoluta che accompagna il dispiegarsi delle collezioni di calzature Testoni. Cromie, finiture e texture sono gli elementi chiave che lo studio MAPA ha scelto per rappresentare l’identità del brand e coinvolgere i visitatori in una vera esperienza di lusso: la qualità del saper fare made in Italy e la capacità innovativa di chi introdusse nelle calzature di taglio classico degli elementi unici e distintivi come la tipica lavorazione a spirale e il contrasto di colore, conquistando gli Stati Uniti degli speakeasy negli anni ’30. Il concept dello spazio dona alla boutique un’immagine elegante, alta, senza tempo.

Lo show room di Milano è un progetto pilota – conclude l’architetto – e sarà un veicolo dello storytelling con cui il brand esprimerà la sua identità nel mondo.

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